Sébastien Billard livre une traduction partielle d’un texte de Dave Nolan intitulé "High impact copywriting". 7 point essentiels, qu’il est toujours bon de rappeler :
– transformer les "nous" en "vous"
– changer les cractéristiques en bénéfices (Une caractéristique est un aspect particulier d’une produit ou d’un service (Une carte dans un livre de voyage par exemple). Le bénéfice lui est le besoin ou le désir que la caractéristique permet de satisfaire.)
– changer le négatif en positif
– remplacer le passif par l’actif
– transformer l’intemporel en urgence
– changer le général en spécifique
– remplacer les verbalisations inutiles.
Qu’on se le dise !