Formation
Ecrire pour le web
Objectifs
Rédiger, corriger, adapter un contenu éditorial pour améliorer l'expérience utilisateur lors d'une consultation en ligne, sur mobile ou sur les réseaux soiaux.
Acquis de la formation
- Connaître les caractéristiques de la lecture à l'écran.
- Maîtriser les techniques d'écriture à entrées et niveaux multiples pour Internet
- Mettre en scène des liens hypertextes
- Réecrire et adapter adapter au web des contenus papier.
- Enrichir ses contenus avec le multimédia
- Connaître les modes narratifs innovants
Prérequis
Pratique d'internet et de la bureautique. Connaissances de base des techniques rédactionnelles.
Public concerné
Rédacteurs, responsables ou chargés de communication. Toute personne qui produit du contenu pour un site web.
Programme
Comment lit-on à l'écran ?
Découvrir les caractéristiques de la lecture à l’écran et son implication sur les contenus.
Améliorer la lisibilité des texte
Connaître son lecteur
Les statistiques disponibles
La techniques des personnas appliquée à l'écriture Web
Comprendre les principes du référencement
Faire le point sur le fonctionnement des moteurs de recherche, et Google en particulier.
Connaître les principes du choix des mots-clefs et des liens.
Focus sur la landing page.
Du bon usage de la titraille
Bien titrer pour un impact maximal
Surtitre, intertitre, chapô, légende
Un texte efficace
Ecrire dense et concret
Le plan en pyramide inversée
Structure, niveaux de lecture, densité et multimédia
Placer au mieux les liens hypertextes dans la narration
Enrichir son contenu avec des éléments multimédias : infographies, photos, vidéos…
Adapter les genres journalistiques : brève, interview, reportage.
Les fondamentaux du droit de la presse en ligne
Le temps et les réseaux sociaux
Temporalité et publication : choisir le bon angle au bon moment, à découper une thématique pour se renouveler en permanence
La complémentarité des traitements web, papier, radio, vidéo...
L’actualité en temps réel : comment actualiser un article et tenir d’un live
L’apport des communautés et des réseaux sociaux dans l’écriture web
Des contenus pour les réseaux sociaux : identifier les formats efficaces et les utiliser sur les principaux réseaux sociaux
La formation alterne apports théoriques, exemples et concrets et exercices pratiques.